이색 협업이 대박 상품 성공 공식인 것으로 나타났다.

곰표 밀가루&맥주, 배달의민족&맥주, 검은사막&삼각김밥 등 이색 협업이 대박 상품 성공 공식으로 자리 잡으며 전성시대를 맞이했다.

단순한 소비를 넘어 재미를 추구하는 펀슈머를 겨냥해 맛과 즐거움을 선사하는 것이 포인트다. 

19일 업계에 따르면 유행에 가장 민감한 유통채널인 편의점은 이색 협업 상품의 각축장이 됐다. 특히 협업 상품의 경우 기성세대에게 익숙하거나 오랜 역사를 지닌 브랜드가 오히려 화제성이 크다. 젊은 세대에게는 색다른 경험을, 기성세대에게는 추억을 선사할 수 있기 때문이다.

이색 협업의 시초가 된 상품은 곰표밀맥주다. 곰표밀맥주는 CU가 2020년 대한제분·세븐브로이와 손잡고 선보인 상품이다. 밀가루 브랜드 곰표를 내세운 만큼 부드러운 거품과 고소한 향을 살리는 데 주력했다.

당시 높은 인기에 곰표밀맥주는 수요에 비해 생산 시설의 한계로 공급이 원활하지 않아 소비자들 사이에서 품절템으로 불렸다. 누적 판매량은 약 3400만개로 출시한 지 2년이 지났지만, 현재도 카스에 이어 맥주 판매 순위 2위를 차지하고 있다.

편의점업계 관계자는 "MZ세대와 기성세대를 아우르는 문화 코드 반영한 재미있는 상품에 대한 관심이 커지고, 매출도 높아지는 선순환 구조가 발생하고 있다"며 "앞으로도 트렌디한 콘텐츠, 브랜드와 제휴를 이어가며 차별화된 상품을 만들 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.